《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程是面向定制旅行管理與服務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生開(kāi)設(shè)的必修課程。本課程從調(diào)研分析旅游從業(yè)領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)工作對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)出發(fā)，按照學(xué)生的應(yīng)用能力，對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行了模塊化設(shè)置：“理論認(rèn)知、市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐”五大模塊，包含具體的學(xué)習(xí)、案例與實(shí)踐任務(wù)。同時(shí)，根據(jù)面向的工作崗位及工作任務(wù)的不同，設(shè)計(jì)了具體的實(shí)踐項(xiàng)目，形成了“模塊化+項(xiàng)目化”結(jié)構(gòu)課程，構(gòu)建以“基礎(chǔ)能力、專(zhuān)業(yè)能力、創(chuàng)新能力”三維能力為導(dǎo)向的實(shí)踐教學(xué)模式。