《廣告學(xué)概論》課程是廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生的必修課，屬于基礎(chǔ)理論課程。通過本課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，使學(xué)生對廣告有清晰的認(rèn)識，基本掌握廣告學(xué)的基本概念、基本理論、使學(xué)生基本了解整個廣告活動的環(huán)節(jié)和過程，具備市場調(diào)研能力，廣告策劃能力。培養(yǎng)學(xué)生科學(xué)的思維方法，了解現(xiàn)實廣告市場，為學(xué)生今后能夠從事廣告行業(yè)工作打下基礎(chǔ)。