市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)教育平臺必修課程，具有很強的實踐性和應(yīng)用性。市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)目標(biāo)是通過該課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生比較系統(tǒng)地了解和掌握市場營銷的基本原理、基本技能和基本方法，愛崗敬業(yè)樹立正確的職業(yè)道德觀，能夠勝任市場營銷的工作。