“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的新興營(yíng)銷觀念，是一種全新的營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)的理念和方法提出了挑戰(zhàn)，它具有與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷完全不同的時(shí)空特性。其價(jià)值在于可以使商品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的價(jià)值交換更便利、更充分、更有效，它的價(jià)值與特點(diǎn)深刻的影響了企業(yè)未來(lái)的生存方式。它是發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所需要深入研究的一門重要學(xué)科，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心課之一。