它是在現(xiàn)有的產(chǎn)品在原來(lái)的市場(chǎng)上無(wú)法進(jìn)一步滲透的情況下采取的一種發(fā)展戰(zhàn)略，一般適用于產(chǎn)品的成熟后期和衰退期。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的形式主要有兩種:一是開(kāi)發(fā)新的目標(biāo)市場(chǎng)，為新的顧客群提供服務(wù);二是擴(kuò)展市場(chǎng)區(qū)域,即從一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)展到另一個(gè)區(qū)域市場(chǎng),如從城市市場(chǎng)擴(kuò)展到農(nóng)村市場(chǎng)、從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)展到國(guó)外市場(chǎng)等。